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La célèbre marque d’appareils photos et d’objectifs Nikon va avoir 100 ans en 2017.
C’est une marque qui a une histoire, une de ces marques qui font rêver et dont certains matériels ont été les étalons de leur domaine, par leur fiabilité et leur qualité technique. Un Nikon (nul besoin d’ajouter : appareil photo) est un objet qui se soigne et se transmet.
Pour fêter son centenaire, elle pourrait présenter une nouvelle identité visuelle pour renouveler son iconique logo.
À l’occasion de cet anniversaire, elle organise une édition spéciale de son concours photo « The Nikon 100th Anniversary Award ». Et le juge principal du concours photographique ne sera pas moins que Neville Brody, designer graphique londonien leader des années 80 – 90. Sa présence aux côtés de la marque Nikon est certainement en elle-même le gage d’un souffle de nouveauté.
Voici un projet personnel de refonte de de l’identité visuelle et de l’habillage d’un boîtier haut de gamme de Nikon.
La police de caractères personnalisée, actuellement utilisée dans la version officielle du logotype Nikon emprunte à la Futura et à la Franklin Gothic. Cette dernière fonte a servi de base à de nombreux travaux et recherches typographiques de Neville Brody. Elle a un style sûr, lisible, mais daté 60 – 70’s, que le designer avait remis au goût du jour dans ses créations des années 80 – 90’s.
Aujourd’hui, Nikon a fort à faire dans sa concurrence avec Canon. Si leur offre est techniquement comparable, leur image de marque, leur identité visuelle sont très différentes.
L’image de Nikon, du point de vue du design, est moins cohérente, moins tendance.
Pour cette raison, Nikon devrait rajeunir son image globalement, et cela passe à la fois par son logo et son design de produit.
Le branding des appareils photo Nikon présente des incohérences.
Le jaune flashy du logo Nikon n’est pas présent sur le boîtier, ailleurs que sur la sangle tour de cou ou le marquage doré « FX ». Par contre, la couleur rouge est utilisée, alors que cette couleur est aussi associée au logo de la marque Canon ou Leica par exemple. C’est un message ambigu à faire passer.
Les solutions ?
Privilégier la couleur jaune, mettre en place nouveaux logo, marquage et utiliser des inserts métal à finition argent mat.
Le projet présenté donne sa place à la couleur jaune sur le boîtier, associée à un nouveau logo moins massif, plus technique, intégrant le symbole d’une image / vignette photo dans sa lettre O, le tout avec un italique moins prononcé que sur le logo actuel. Le numéro du modèle, ici D4s abandonne son caractère serif outline au léger look « western » au profit d’une lettre plus lisible et plus carrée, pleine, sans-serif extended dans l’esprit « Eurostile », plus proche du style du logo proposé, technique et contemporaine.
D’autre part, le marquage doré FX, un peu kitsch pour un produit technique et qui aurait concurrencé le jaune par une nuance proche mais différente, est présenté ici en version « acier / argent », pour se différencier de la teinte noire et « bronze / canon de fusil » des inserts métalliques de la marque Canon. Et cela reste cohérent avec la teinte métal des attaches de la sangle. Il gagnerait également à un lifting typo pour passer en extended, qui donne à l’ensemble des messages textes de l’assise et inspire à la confiance.
Ces éléments métalliques nécessiteront encore des essais sur prototypes avec différentes finitions pour trouver l’accord qui donnera la touche de luxe discret à l’ensemble.
Ainsi paré, un appareil photo Nikon retrouverait un esprit propre à cette prestigieuse marque nippone, et serait équipé pour traverser avec succès le prochain siècle.
Nikon, famous for its photo camera and lenses, will turn 100 years old in 2017.
It’s a brand with a real history, that has made people dream over the years, thanks to its strong and fine gears.
As a milestone to its centennial, it could well launch a brand new visual identity and refurbish its iconic logo.
At the occasion of its annual photo contest, a special price « The Nikon 100th Anniversary » will be awarded by Neville Brody, renowned London graphic designer. His presence on the side of the Nikon brand is in itself a garanty of an oncoming wind of novelty .
Here is a personal project for a new visual identity and branding of a high-end Nikon camera.
The actual logo font resembles Futura and Franklin Gothic, both a bit outdated, the latter having been largely reintroduced by Neville Brody in the 80 – 90’s.
Today, Nikon is facing a strong challenge from its rival Canon.
Nikon’s look and feel is less coherent and trendy. It should rejuvenate its brand globally, through its logo and design.
The Nikon camera branding shows some incoherence.
The flashy yellow color that we see in the logo is not seen on the gear, apart from the strap and the FX golden metal insert. On the contrary, red is used, although this color is more associated with Canon or Leica.
The solutions ?
Make a place for the yellow color, put in a new logo, marking, and use mat silver metal inserts.
The given project makes a place back for the yellow on the gear, associated with a new, less bulky, more technical logo, introducing an image symbol in the letter O, with a little less italic. The D4s marking looses its outline serif character, a bit western movie looking, in favor of a more legible, extended sans-serif square font « Eurostile » like, more contemporary and resembling the logo.
The golden FX insert, a bit too kitsch for a technical product, and that might compete with the yellow while not being close enough, is here treated as silver to differentiate from Canon black or bronze / gun-barrrel gray. It remains consistent with the strap holders.
It would benefit from a further design lifting to gain an « extended » look, which gives to all the text markings a strong base that inspires confidence.
Once fitted out in this way, a Nikon camera would get back a distinctive character specific to this Japanese brand and would be prepared to thrive through the next century.
Le design actuel des appareils haut-de-gamme de la marque Nikon. ⇓
